SEO คืออะไร ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา ตอบโจทย์ธุรกิจอย่างไร

SEO คำนี้คงคุ้นหูสำหรับเจ้าของธุรกิจยุคใหม่และมีความสำคัญอย่างไร ทำไมเจ้าของธุรกิจต้องรู้! และ ทำ SEO มันยากขนาดไหน

นี่คือบทความที่จะช่วยให้คุณเข้าใจและรู้จัก SEO คืออะไร และการทำ SEO เว็บไซต์ อย่างถูกวิธี มีประสิทธิภาพที่จะช่วยให้ธุรกิจของคุณนั้นดีขึ้น และมีผลกำไรเพิ่มมากขึ้นอย่างไร ก่อนอื่นมาทำความรู้จักกับ SEO กันลย

SEO (Search Engine Optimization) คือ วิธีการปรับแต่งเนื้อหาบนเว็บไซต์ ให้สามารถค้นพบได้ง่าย เพื่อให้เว็บไซต์ติดอันดับต้น ๆ ของการค้นหา จากการแสดงผลการค้นหาผ่านเครื่องมือค้นหา เป็นวิธีการที่มี ประสิทธิภาพในการเพิ่มยอดผู้เข้าชมเว็บไซต์ในระยะยาว และได้รับประโยชน์ที่ชัดเจน คือ ไม่มีค่าใช้จ่าย และเกิด Traffic การเข้าชมเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง มีวิธีปรับเนื้อหาให้เหมาะสำหรับ SEO อย่างไร และ “ปัจจัยการจัดอันดับ” สำคัญอย่างไร ก่อนอื่นมารู้จักการทำงาน ของเครื่องมือค้นหาว่าทำงานอย่างไร

เครื่องมือค้นหา (Search Engines) ทำงานอย่างไร

เครื่องมือค้นหาในยุคดิจิทัลนั้น โดยทั่วไปเมื่อคุณพิมพ์ข้อความค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา ระบบจะทำการตรวจสอบ ทุกหน้าและแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด นี่คือระบบที่เรียกว่า อัลกอริทึม

การค้นหาทำงานอย่างไร

เพื่อให้ได้ข้อมูลที่มีประโยชน์ที่สุด อัลกอริทึม คือ การค้นหาจะพิจารณาปัจจัยหลายประการรวมถึงคำที่ค้นหาที่มีความ เกี่ยวข้องและการใช้งานของหน้าเว็บ ความเชี่ยวชาญ แหล่งที่มา ตำแหน่งและการตั้งค่าของคุณ

Google คือ เครื่องมือค้นหาที่เราใช้กันมากที่สุดสำหรับการค้นหาเว็บไซต์ เพราะมีอัลกอริทึมที่น่าเชื่อถือที่สุดนั่นเอง แต่อย่างไรก็ตาม ยังมีเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ อีกมากมายเช่นกันที่คุณสามารถนำมาปรับให้เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ

SEO ทำงานอย่างไร 

SEO ทำงานโดยแสดงเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาของคุณเป็นผลลัพธ์ที่ดีที่สุด และมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด วิธีการทำ ต้องมีแม่นยำ ขึ้นอยู่กับเครื่องมือค้นหาที่คุณนำปรับให้เหมาะสม ดังนั้น หากคุณต้องการปริมาณการใช้เพิ่มขึ้นในหน้า เว็บไซต์ คุณต้องเข้าใจและตอบสนองต่ออัลกอริทึมของ Google เช่น หากคุณต้องการการดูวิดีโอที่มากขึ้น นั่นคือ ทั้งหมดที่เกี่ยวกับอัลกอริทึมของ YouTube เนื่องจากเครื่องมือค้นหาแต่ละรายการมีอัลกอริทึมการจัดอันดับ ที่แตกต่างกันจึงเป็นไปไม่ได้ที่จะครอบคลุมทั้งหมด 

 

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Google 

Google มีชื่อเสียงใช้ปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 รายการ ดังนั้น คุณจึงต้องศึกษาความสัมพันธ์ ระหว่าง ปัจจัยต่าง ๆ กับการจัดอันดับของ Google อย่างเข้าใจ 

Google จัดอันดับหน้า ไม่ใช่จัดอันดับเว็บไซต์ 

คุณสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักและหัวข้อต่าง ๆ ด้วยหน้าต่างๆ สำหรับเครื่องมือค้นหาที่มีผลต่อการจัดอันดับ และการมองเห็น 

Crawlability 

ก่อนที่ Google จะพิจารณาจัดอันดับเนื้อหาของคุณได้ Google ใช้หลายวิธีที่จะค้นพบเนื้อหาใหม่บนเว็บไซต์ แต่วิธีการหลัก คือการรวบรวมข้อมูล เป็นโครงสร้างของเว็บไซต์ที่เอื้อต่อการเก็บข้อมูลของ Search Engine 

 

การรวบรวมข้อมูลเป็นสิ่งที่ Google ติดตามลิงก์ในหน้าเว็บไซต์ 

การทำเช่นนี้ใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์ที่เรียกว่า Spider ทำหน้าที่ในการเก็บข้อมูลของเว็บไซต์นั้นมาทำการวิเคราะห์ มาทำดัชนีของเว็บเพื่อใช้ในการ Search Engine  

วิธีการคือ ครั้งต่อไปการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์นั้นจะติดตามลิงก์นั้น เพื่อค้นหาหน้าแรกของเว็บไซต์ของคุณและจะเพิ่ม ไปยังดัชนี จากนั้นพวกเขาจะรวบรวมข้อมูลลิงก์ในหน้าแรกของคุณเพื่อค้นหาหน้าอื่น ๆ ในเว็บไซต์ของคุณ 

โปรแกรมการรวบรวมข้อมูลของ Google: 

• การเชื่อมต่อภายในที่ไม่ดี: Google อาศัยลิงก์ภายใน เพื่อรวบรวมข้อมูลทุกหน้าในเว็บไซต์ เพจที่ไม่มี ลิงก์ภายในมักจะไม่ได้รับการรวบรวมข้อมูล 

• ลิงก์ภายในที่ไม่ได้ติดตาม: ลิงก์ภายในที่มีแท็ก nofollowจะไม่ถูกรวบรวมข้อมูลโดย Google 
• หน้าเว็บที่ไม่มีดัชนี:  คุณสามารถยกเว้นหน้าเว็บจากดัชนีของ Google โดยใช้เมตาแท็ก noindex หรือ ส่วนหัว HTTP หากหน้าอื่น ๆ ในเว็บไซต์ของคุณมีลิงก์ภายในจากหน้าเว็บที่ไม่มีดัชนีแสดงว่ามีโอกาสที่ Google จะไม่พบหน้าเหล่านั้น 
• บล็อกใน robots.txt:  Robots.txt เป็นไฟล์ข้อความที่บอก Google ว่าสามารถใช้งานได้และ ไม่สามารถไปที่เว็บไซต์ของคุณได้ หากหน้าเว็บถูกปิดกั้นที่นี่หน้านั้นจะไม่สามารถรวบรวมข้อมูลได้ 

หากคุณกำลังกังวลเกี่ยวกับปัญหาต่าง ๆ เหล่านี้บนเว็บไซต์ให้พิจารณาการทำงาน SEO ใช้วิธีตรวจสอบด้วย เครื่องมือ เช่น Ahrefs เว็บไซต์ตรวจสอบ 

เป็นมิตรกับมือถือ Mobile friendly

การค้นหาของ Google 63%  มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่และมีจำนวนเพิ่มขึ้นทุกปี จากสถิติ ในปี 2559 Google ประกาศ การจัดอันดับสำหรับเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาในผลการค้นหาบนมือถือ Google ยังเปลี่ยนเป็นการจัดทำดัชนีสำหรับมือถือเป็นครั้งแรก  ในปี 2561 ซึ่งหมายความว่าตอนนี้พวกเขาจะใช้หน้า เวอร์ชันมือถือของคุณเพื่อจัดทำดัชนีและจัดอันดับ 

สิ่งสำคัญ Google ต้องการให้ผู้ใช้พึงพอใจมากที่สุด หน้าเว็บที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับมือถือนำไปสู่ความ ไม่พอใจ และแม้ว่าคุณจะจัดอันดับและชนะคลิกคุณสามารถตรวจสอบว่าหน้าเว็บของคุณเหมาะกับอุปกรณ์พกพา ด้วยเครื่องมือทดสอบที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพา หากไม่ใช่ให้ทำการแก้ไข 

Pagespeed คือ ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณ เป็นปัจจัยการจัดอันดับในเดสก์ท็อปและโทรศัพท์มือถือ 

Google ต้องการให้ผู้ใช้พึงพอใจ หากผู้ใช้คลิกที่ผลการค้นหาที่ใช้เวลาในการโหลดนานเกินไปจะนำไปสู่ความไม่พอใจ หากต้องการตรวจสอบความเร็ว ของหน้าเว็บของคุณให้ใช้ เครื่องมือของ Google PageSpeed Insights เพื่อตรวจสอบหน้าเว็บที่โหลดช้าทั่วทั้งไซต์ของคุณ

Google ค้นหาข้อความและแสดงผลลัพธ์ที่ผู้ใช้ต้องการ ด้วยเจตนาการค้นหาในการดำเนินการ เพิ่มประสิทธิภาพ 

ดูหน้าอันดับต้น ๆ และถามคำถามตัวเอง เพื่อระบุเจตนาการค้นหา 3 C คือ 

1. ประเภทเนื้อหา (Content type):  ส่วนใหญ่ของบล็อกโพสต์ผลลัพธ์หน้าผลิตภัณฑ์หน้าหมวด หมู่หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงหรืออย่างอื่นหรือไม่ 

1. รูปแบบเนื้อหา (Content format): Google จัดอันดับคู่มือวิธีบทความบทความแบบฝึกหัดการ เปรียบเทียบชิ้นส่วนความคิดเห็นหรือสิ่งที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงหรือไม่?  

(หมายเหตุอันนี้ใช้กับหัวข้อที่ให้ ข้อมูลเป็นหลัก) 

1. มุมเนื้อหา (Content angle):  มีชุดรูปแบบทั่วไปหรือจุดขายที่ไม่ซ้ำกันในหน้าการจัดอันดับด้านบน หรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งที่อาจมีความสำคัญต่อผู้ค้นหา 

Backlink หรือ ลิงก์ย้อนกลับ 

ขั้นตอนวิธีการจัดอันดับของ Google จะขึ้นอยู่กับสิ่งที่เรียกว่า PageRank จะเห็นได้ว่า ลิงก์ย้อนกลับเป็นคะแนน โดยทั่วไป แล้วหน้าเว็บที่มีคะแนนโหวตมากกว่าจะมีอันดับสูงกว่า เกิดจากความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างโดเมนอ้างอิง (ลิงก์จากเว็บไซต์ที่ไม่ซ้ำ) และปริมาณการค้นหาทั่วไป 

ลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญในการอันดับ มีกลยุทธ์การสร้างลิงค์มากมาย แต่สำหรับมือใหม่ ควรสร้างลิงค์ไปยังเนื้อหาที่ ให้ข้อมูลที่ดีที่สุดของคุณ เช่น โพสต์บล็อกหรือเลือกใช้เครื่องมือฟรี 

Authority 

Google หยุด ให้คะแนน PageRank ในปี 2559 หมายความว่าไม่สามารถดูว่า“Authority” หน้าเว็บมี จำนวนเท่าใดในสายตาของ Google 

การจัดอันดับ URL จะทำงานในระดับ 0-100 และคำนึงถึงปริมาณและคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับไปยังหน้าเว็บ ความสัมพันธ์ระหว่าง UR และปริมาณการค้นหาทั่วไปจะพบความสัมพันธ์เชิงบวกที่ชัดเจน เมื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับ ไปยังเนื้อหา คุณควรจัดลำดับความสำคัญในการสร้างลิงก์จากหน้าเว็บที่แข็งแกร่งมากกว่าหน้าเว็บที่อ่อนแอ การวิเคราะห์หน้าคู่แข่งสำหรับโอกาสลิงก์ย้อนกลับ ก็เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้ 

หากคุณต้องการเพิ่ม “Authority“ ของหน้าใดหน้าหนึ่งและกำลังพยายามสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังหน้านั้นให้ลอง เพิ่มลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้องจากหน้าเว็บที่มีสิทธิ์ระดับสูงอื่น ๆ หากต้องการดูหน้าที่มีอำนาจมากที่สุดของคุณให้ตรวจสอบรายงานจาก SEO tools ต่างๆได้เข่นกัน

กลยุทธ์นี้เสนอวิธีที่ดีในการเพิ่ม “อำนาจ” ของหน้าเว็บด้วยมูลค่าทางการค้า เช่น หน้าผลิตภัณฑ์ คุณมักจะพยายาม สร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังหน้าเหล่านั้นโดยตรง 

Content quality 

คุณภาพของเนื้อหา Google ต้องการจัดอันดับผลลัพธ์ที่น่าเชื่อถือและมีประโยชน์ที่สุดเสมอ เพื่อแสดงให้เห็นถึง สิ่งสำคัญเหล่านี้ เช่น ความเชี่ยวชาญ , มีอำนาจ และความน่าเชื่อถือ คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มคุณภาพ การรับรู้ เนื้อหาของคุณได้ดังนี้: 

• ยึดระดับการอ่านระดับที่ 7 หรือระดับ 8 คนอเมริกันส่วนใหญ่ อ่านในระดับนี้ 

• ใช้ประโยคและย่อหน้าสั้น ๆ นี่คือเนื้อหาของเว็บไซต์ ไม่ใช่เรียงความ 
• เชื่อมโยงไปยังทรัพยากรที่มีประโยชน์ที่เหมาะสม ไม่ต้องกังวลกับการสะสม PageRank มุ่งหวัง ที่จะทำให้เนื้อหาของคุณมีคุณค่าต่อผู้เข้าชมมากที่สุด 
• หลีกเลี่ยงข้อความขนาดใหญ่ สร้างสรรค์ด้วยรูปภาพ คำพูด ฯลฯ มุ่งหวังที่จะทำให้เนื้อหาของคุณ สามารถอ่านเข้าใจได้ง่ายขึ้น 

ดูผลการค้นหาสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ เพื่อดูว่ามีความสดใหม่ เป็นปัจจัยอันดับที่สำคัญหรือไม่ เพื่อเป็นกลยุทธ์ที่เหมาะสม Google จะพิจารณาปัจจัยต่าง ๆ เช่น ตำแหน่งที่ตั้ง ประวัติการค้นหา และการตั้งค่า การค้นหา เพื่อปรับผลลัพธ์ของคุณให้ตรงกับสิ่งที่มีประโยชน์ และเกี่ยวข้องมากที่สุดในช่วงเวลานั้น  

นี่คือการจัดอันดับของเราสำหรับ “การตรวจสอบ SEO” ในปีที่ผ่านมา ด้วยเหตุนี้จึงเป็นการดีกว่าที่จะให้ความ  สำคัญกับทราฟฟิกออร์แกนิกมากกว่าอันดับ คุณสามารถทำเช่นนี้กับเครื่องมือการวิเคราะห์ เช่น Google Analytics 

สรุป 

การรู้ว่าเครื่องมือค้นหาทำงาน และคุณสมบติที่ใช้ในการจัดอันดับเนื้อหามีความสำคัญอย่างไร ช่วยให้คุณสามารถ สร้างเนื้อหาที่จัดอันดับได้ อัลกอริทึม เป็นเครื่องมือค้นหาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและไม่การันตีได้ในระยะยาว แต่ปัจจัยต่าง ๆ เช่น Backline (ลิงก์ย้อนกลับ) Authority และความตั้งใจในการค้นหา คือปัจจัยที่สำคัญที่สุด สำหรับใครที่มองหา เอเจนซี่ รับทำ SEO ก็อาจจะต้องดูให้ชัวร์ เพราะวิธีทำ SEO มันก็มีข้อเสียได้เช่นกัน ถ้าผู้ทำ ทำด้วยไม่ห่วงความปลอดภัยของ website หรือทำการ spam link ก็จะทำให้ google แบน website ของเราไปด้วยก็ได้